2016 年， 国务院办公厅颁布《「健康中国 2030」规划纲领》，提启程展健康产业，加强供给侧结构性鼎新，支持发展健康医疗乐玩等健康服务新业态，积极发展健身休闲活动产业，提升医药产业发展水平，不休满足人民日益增长的多档次多样化健康需要。随着人们健康观点的加强，健康产业和乐玩业融合发展的模式从小众化市场逐步走向更多人的视野， 成为乐玩市场的新宠。
一、、、康养乐玩市场规模
从全球市场来看， 全球健康钻研所( G l o b a l Wellness Institute)颁布的数据显示，2015-2017年全球康养乐玩业年复合增长率为6.5%，是整体乐玩业增速的两倍以上，2017年康养乐玩人次同比增速为32.9%，其中，亚太地域的康养乐玩人数增速最快， 全球康养乐玩市场规模预测到2022年将达到9190亿美元。目前，全球康养乐玩业重要集聚在北美、、、欧洲及部门亚太地域。
从国内市场来看，前瞻产业钻研院颁布的数据显示，2016-2020年，我国康养乐玩的市场规模将出现急剧增长的态势，年复合增长率（CAGR）约 20%， 2020年市场规模将达1000亿元左右，发展空间巨大。此外，中国乐玩钻研院指出，受益于新冠肺炎疫情对大健康概念的带头，康养乐玩占比有望进一步扩大。
二、、、康养乐玩产业链分析
（一）上游资源方
上游资源方重要是指各类康养乐玩主张地。通常情况下，康养乐玩主张地萦绕「康」和「养」发展， 以「游」作为载体，整合优质乐玩资源和医疗养生资源，同时建设丰硕的基础设施和活动履历打造多元化业态。
康养乐玩主张地重要蕴含「医+游」的医疗乐玩主张地和「养+游」的养生乐玩主张地，其中，医疗乐玩主张地以医治为重要主张，养生乐玩主张地则侧重于维持或强化小我的健康。
1、、、「医+游」医疗乐玩主张地及案例分析
「医+游」医疗乐玩主张地以医治为重要主张， 在拥有肯定文化和天然资源的区域，依附专业、、、优质的医疗资源，如现代医疗、、、美容、、、中医药保健等，打造康复医治、、、养生保健、、、慢病疗养、、、乐玩观光、、、休闲度假等多职能式度假区。目前发展的比力成熟的医疗乐玩市场有美国、、、日本、、、韩国、、、泰国、、、印度、、、印度尼西亚、、、哥斯达尼加等。
2、、、「养+游」养生乐玩主张地及案例分析
「养+游」养生乐玩主张地是以养生为主张，乐玩为伎俩，加强乐玩者身、、、心、、、灵全方位健康而发展的乐玩项目，同时通过建设相应的服务设施，延长乐玩服务，从而形成产业链更齐全的养生乐玩项目，此类乐玩主张地重要蕴含天然资源驱动型（以天然资源为主题吸引养生乐玩客群，依附高山、、、丛林、、、温泉等较高的负氧离子资源和天然景致资源延长丛林浴、、、雾浴、、、日光浴、、、生态浴、、、温泉浴等产品线，打造职能复合型度假区）、、、服务驱动型（依附区域特色康疗资源，融合复合康疗、、、休闲度假、、、观光乐玩等职能为一体，打造依附庄园养生、、、活动养生、、、中医药养生、、、医美养生等以服务为驱动的养生乐玩贸易模式）和文化驱动型（以区域养生文化底蕴为基。茉斓赜蛭幕放疲春衔幕滞、、、养生、、、会议娱乐、、、休闲度假等多种职能，形成文化驱动型养生乐玩区）三种模式， 典型案例有泰国齐瓦颂度假村、、、法国依云小镇以及蒙特勒度假村等。
作为健康和乐玩业融合的复合产业，康养乐玩主张地拥有以下特点。产品及产业发展方面，依附优质医疗资源和特色康养资源，配以各类娱乐休闲设施，打造集医疗、、、度假、、、养生、、、休闲娱乐的全服务链。盈利模式方面，针对主题资源情况的分歧，分歧康养乐玩主张地的盈利模式也分歧，重要蕴含医疗服务盈利、、、养生乐玩门票盈利、、、增值服务盈利、、、酒店、、、交通、、、餐饮以及购物等大局盈利。发展模式方面，既有逐步通过产业荟萃实现品牌效应的匈牙利肖普朗小镇模式，也有像日本静冈医药谷和博鳌国际医疗乐玩先行区通过当局疏导，企业参加打造产业链的发展模式。
（二）中游渠道商/买卖平台及销售平台
受新冠疫情影响，国内乐玩渠道商对乐玩市场、、、产品结构和乐玩服务等迅速做出调整，康养乐玩就是这次渠道商在市场及产品结构迅速转型的方向之一。以西泽旅业为例，疫情产生以来，西泽旅业加强对上游资源的掌控能力，积极索求「康养+」的发展模式，一是与博鳌乐城先行区治理局达成战术合作，推出「大健康乐玩+精密体检」产品，如西泽大健康— 海南博鳌乐城免疫力改善之旅、、、西泽大健康—海南博鳌乐城中医调度+精密体检+吴忠度假之旅等，加快布局海南康养乐玩市。⒎趸鍪屎现欣夏昕笛谐〉淖ㄒ悼笛悠放啤盖啻烘湔尽梗盖啻烘湔尽够钩龈衿膛帕恕感」芗摇狗务，为中老年游客提供关心入微的服务。二是与大连熙康云舍发展有限公司达成战术合作，整合渠道资源和业务治理优势，在康养+乐玩方面发展深刻合作。
三、、、我国康养乐玩发展示状及存在的问题
（一）目前我国康养乐玩业仍处于起步阶段，产业发展不平衡，与起步早的欧美国度差距显著。
经过20多年的发展，我国重要的康养乐玩客群仍以出境接受更为先进的医疗技术和优质的乐玩履历为主。国开联颁布的《全球医疗乐玩产业深度钻研汇报》显示，2016年通过携程参与外洋体检等医疗乐玩人数是2015年的5倍。2017年我国出境乐玩破费高达1152.9亿美元，其中，出境医疗乐玩占总出境乐玩的1%，总人数超过100万，在国外健康服务破费达100 亿美元。
（二）贸易模式重要以客户流量增长为重要指标，项目发展的可持续性偏低，盈利模式较为单一。
由于我国医疗资源供给不及，且集中在少数顶级公立医院，目前绝大部门康养乐玩的医疗和养生资源欠佳，产品侧重乐玩业态，养生服务项目单一，重要以温泉项目为主，但却以医疗乐玩的名义收取高额的用度，以客户流量增长为重要指标，导致项主张不成持续发展，盈利模式较为单一。
（三）康养乐玩产业投资回收期长，市场系统尚未形成。
康养乐玩主张地拥有乐玩行业投资大，回收期长的典型特点。目前国内的康养乐玩主张地遍地着花， 但尚未出现强有力的主张地品牌，某些地域争相开发乐玩资源，忽略资源与医疗养生的匹配度和实用度， 康养乐玩特色难以凸起，不足发展的后劲。
四、、、我国康养乐玩发展趋向
（一）新冠肺炎疫情驱动康养乐玩向「大健康」及「大养生」相融合。
新冠肺炎疫情的发作让80、、、90后成为「大养生」的最新代表；凇复蠼】+大养生」相融合的新康养理念被养生新贵采取，康养产业起头吸纳新客群，并带头康养乐玩受众、、、方式、、、元素及产品组合等变动。
（二）以健康中国为主题，跨产业、、、泛行业政策深度融合助力康养乐玩发展。
2016年《「健康中国2030」规划纲领》颁布， 「推动健康中国建设，提高人民健康水平」成为国度战术，以健康中国为主题，跨产业、、、泛行业深度融合发展成为现阶段及下一阶段支持康养乐玩产业发展的政策基础。
（三）天然、、、人文及康养元素植入推动康养乐玩产品元素的年轻化及多元化。
以健康为基准元素，融合医疗、、、养老、、、中医养生、、、体育、、、及互联网+等元素的新康旅产品，成为疫情后满足分歧春秋层康养需要的新索求。正视自身健康问题的客群日渐年轻，需要日益多样化，带头康养元素的进一步丰硕。
五、、、有关对策建议
一是乐玩企业可依附自身的产业链优势，通过收购或者与顶级医院合作等方式，发展康养业务，同时通过供给链+外洋并购的方式，引入外洋优质医疗养出产品，进军家用医疗器械和保健品市场内，推进业务多元化发展。
二是在天然资源富足、、、气象宜人的地域打造高质量综合性康养乐玩主张地，补齐国内高端康养乐玩产品供给短板，将高端康养乐玩需要留在国内，与活动赛事、、、商务会议联动，吸引外洋消费者到国内履历中国特色的康养乐玩产品。
三是乐玩企业可与保险公司合作，进行联动创新，凭据游客需要，发展个性化、、、差距化，拥有创新性的康养乐玩产品。
