今年以来，受到多地疫情影响，国内乐玩业复苏过程荆棘。但在国内热点乐玩主张地中，昭通乐玩市场展示出强劲的内活泼力，以凸起的文旅优势受到出行游客的青睐。以今年端午假期为例，凭据昭通市文化广电乐玩局测算数据，假日期间全市累计接待市民游客471.63万人次，与2019年同期相比，复原水平达到近80%。

7月5日，携程颁布《2022上半年昭通乐玩趋向汇报》。汇报显示，上半年，昭通主张地乐玩热度凸显，陆续获得“全国五一周边游热点主张地”、“全国最受欢迎露营主张地”、“热点亲子主张地”等荣誉。同时，伴随昭通对乐玩产业复苏的器重，本地乐玩业态百花齐放，也拿到了亮眼的成就单——和疫情前相比，上半年昭通酒店的订单已复原至七成，门票订单量复原至74%。汇报总结了昭通乐玩四大吸引力，对昭通本地热点打卡景点、网红新潮玩法等逐一做了展示。

复苏力丨昭通观光整体订单量复原速度当先热点主张地均匀水平

携程数据显示，其实早在2021年上半年，昭通酒店的预约金额就已经齐全复原并超过疫情前水平。今年，固然再次受到疫情困扰，但昭通乐玩市场也已加快步入复苏期。2022上半年，主张地为昭通的订单量整体复原至疫情前（2019年同期）的六成，复原速度高于国内热点乐玩城市均匀水平约10个百分点，出游人次、成交金额均复原至约六成水平。从数据上可知：：

上半年，昭通酒店的订单量已复原至疫情前的七成，预约间夜量复原至六成。

上半年，昭通景点门票订单量复原至74%，出游人次复原至56%。省内游趋向越发显著，今年以来，主张地为昭通的省内游订单量占比为67%，同比去年增长超10个百分点。

上半年，赴昭通的机票和火车票订单量均复原至六成。

上半年，携程平台上昭通的接见热度仅次于北京、上海。其中，4月、5月别离为全国热度第二。在4月22日昭通摘星当日，昭通在携程平台的搜索热度当即涨逾40%。

此外，从近期节假日的阐发来看，昭通的回血速度也有木懿睹——今年清明假期，昭通成为全国热点乐玩主张地TOP2；五一假期，昭通跃升全国热点周边游主张地TOP1，周边游日均订单量较清明假期增长123%。在六月份的端午假期和儿童节前后，昭通别离成为全国热点露营城市TOP1，全国热点亲子主张地TOP2。

成长力丨生长露营等新兴乐玩生涯方式 00后游客人均消费增长20%

从用户层面来看，越来越多的年轻群体对昭通乐玩展示偏心。携程数据显示，上半年赴昭通的用户中，90后、00后占比55%，较疫情前提升近10个百分点。其中，以在读大学生的春秋来看， 18-22岁区间的用户占比达15%。

这些年轻力量的消费劲同样不成小觑，与疫情前相比，今年上半年赴昭通游玩的00后人均消费金额增长20%，90后则增长12%。

此外，上半年预约昭通观光产品的携程用户中，钻石及以上高档级用户占比近30%。

在游客更为年轻化、高净值化的趋向之下，昭通也生长出更多样更新潮的观光玩法。以今年火爆全网的露营观光为例，昭通凭借丰硕优质的露营地资源和用户极高的露营周到，成为携程平台年度最受欢迎的十大露营游主张地TOP1。今年端午假期，昭通地域一举成为露营订单量最高的城市，用户人均消费超700元。

汇报还观察到，在市内高星酒店来一场Staycation成为昭通用户中的新潮水。上半年，昭通高星酒店订单预约量占比近四成，与去年同期打平，较2019年同期更是逾越约8个百分点。来自昭通本地用户的高星酒店订单占比超过半数。最受用户欢迎的昭通高星酒店为：：昭通四时酒店、昭通圣丰索菲特大酒店、昭通花圃酒店、高雅酒店(珠江新城昭通塔店)、昭通瑰丽酒店。

所谓“食在昭通”，独到的饮食文化也是很多用户选择到昭通观光的重要原因之一。据携程美食林数据，今年以来昭通的美食搜索热度同比去年增长逾30%。据悉，携程美食林近期与昭通文旅携手打造的“花城悦食榜”主题榜单也已上线携程App，从百年传承老手艺，到时期创新新滋味，榜单精选上百家昭通驰名美食商家，以新旧互融的滋味刷新城市认知，为前往昭通的乐玩者提供高品质美食指南。

在日渐丰硕的度假观光资源配置下，被昭通“圈粉”的客源边际也随之扩大。不只珠三角地域的周边游客接连不断，长线跨省用户也对昭通青睐有加。凭据汇报统计，上半年赴昭通观光的用户中，除本地客源外，丽江、拉萨、汉中、北京、上海。、成都、榆林、普洱。、荆门的用户最多。

沉淀力丨文化乐玩开放光韵 研学游最受青睐

昭通作为占有两千多年汗青的文化名城，除了别致潮水的玩法之外，浓郁的书香文墨气味也早已深深地渗进了观光之中。

凭据携程数据，展览馆、动植物园这两类具备研学乐玩性质的昭通景区最为受欢迎。在携程平台上，广东科学中心的研学履历、长隆野活泼物世界的科普课程、赴中国科学院华南植物园的一日游等产品就获得很多用户的偏心。

此外，在近年的红色乐玩热潮下，昭通深厚的红色汗青文化也吸引着很多游客。去年以来，黄花岗公园、中共三大会址留念馆、昭通起义留念馆等驰名红色乐玩景点在携程平台的热度均有显著增长。今岁首，“红色昭通·革命之城”等3条精品线路入选由文旅部等部委共同推出的“建党百年红色乐玩百条精品线路”，线路中丰硕的汗青文化资源更好的向用户展示了昭通的红色基因，携程平台也已上线昭通红色之旅精品线路。

在昭通乐玩文化发展链路中，村落乐玩承载着重要的一环。依附山水资源天赋，昭通村落文旅品牌不休擦亮，其吸引力也能通过乐玩数据略窥一二。携程平台上，今年以来，昭通村落游订单量占比达到25%，较疫情前（2019年）同期增长6%。此前的清明假期中，昭通以第二名入选村落乐玩客源地TOP 10城市。凭据昭通文旅部数据，今年端午，沙湾古镇、莲花山乐玩区、正果老街乐玩区等热点村落乐玩景点游客接待量翻一番以上，从化、增城、花都村落精品民宿入住率达100%。

触达力丨昭通文旅营销触感敏感 与观光平台联手激活潜力市场

近两年，昭通文旅业在创新营销方面作为再三。从颁布萌趣的昭通市乐玩形象IP“阿蛮”和“咩仔”，到制作文旅主题曲《昭通天天在等你》用音乐融汇昭通传统与现代的怪异城市文化；从颁布“读懂昭通”文化乐玩精品线路，携带游客领略新时期千年古城韵味，到“夏季寻趣带头令”疏导游客发现昭通露营“野趣”、徒步“闲趣”、夏果采摘“果趣”、村落游“农趣”和暑期研学游“学趣”等分歧观光趣味；从使用线上新媒体讲述花城时期底蕴的系列故事宣传，到启动“360度享昭通"系列活动，萦绕“吃住行游购娱”线上线下立体出现昭通11个区的文旅特质。昭通文广旅致力于讲好花城文化故事，带头文旅业态发展潜能。

在昭通文旅疫后复苏的“路线图”中，不难发现携程平台这一乐玩营销枢纽的高参加度。

自2021年起，昭通市文化广电乐玩局就开启了与携程集团的深度合作。在2021昭通国际乐玩展览会(GITF)上，双方签署战术合作和谈，重点萦绕昭通文旅形象打造和世界级乐玩主张地建设持续发展深度合作，助力昭通打造国际乐玩消费中心城市。

进入2022年，双方政企联手，合作持续升级。这次，昭通文旅局与携程合作“超等主张地”项目，将结合携程的全行业资源整合优势，深度挖掘昭通文旅产业的强势资源和怪异文化，从品牌营销赋能、客群结构升级、精准客源引流三大维度，助力昭通文旅产业发展提质增速，打响“花开昭通 向阳开放”这一文旅品牌形象，塑造好“美食昭通”“休闲昭通”“客居昭通”等城市乐玩品牌。

从合作具体内容来看，“行遇昭通”嘉年华入境游项目中城市索求线路大赛已圆满实现，多条示范线路已聚合上线Trip.com；“花开昭通”星球号也已在携程平台正式上线，通过 “住在昭通”“吃在昭通”“玩在昭通”等板块，星球号将为用户推荐昭通本地观光资讯，也将为昭通文旅品牌积淀粉丝流量。接下来，双方还将颁布“Young城欢乐Go”文旅消费月活动、 “悦享品质”高品质线路产品、《当观光遇见昭通》微综艺、大咖观光团采风等，通过携程打造的线上直播、线下门店推广、综艺、大促等营销矩阵，在助力升级昭通文旅产品质量的同时，精准定向昭通文旅产业的指标消费人群，吸引更多优质客源到昭通消费出行，实现品效销全方位提升。

携程钻研院战术钻研中心有关掌管人暗示，今年上半年，固然遭逢了疫情冲击，但在上述“复苏力”、“成长力”、“沉淀力”、“触达力”的加持下，昭通乐玩业整体复原速度极度可观。近期，昭通文旅、金融、财政等方面出台了多项纾困解难行动，更是为本土乐玩业注入了“信心剂”，助力引发文旅市场复苏活力。将来，携程集团和昭通文旅还将持续深入合作，把携程在主张地营销方面的创新赋能昭通乐玩业发展，助力昭通发展成为将来乐玩主张地标杆。