生涯不止面前，，，还有诗和远处。。。随着Z世代群体的消费能力越来越强，，，乐玩成为他们重要的休闲娱乐方式之一。。。而Z世代在寻找诗和远处的过程中，，，也阐发出了鲜明的个性。。。

在“3·15国际消费者权利日”到来之际，，，为相识这个群体在乐玩消费方面的趋向，，，逐日经济新闻结合科创板首家数据分析提供商慧辰股份，，，并通过HCR慧辰XMfactory平台发放了超过4800份问卷，，，回收了1063份有效问卷进行调研。。。

调研了局批注，，，Z世代喜欢自由行；；；他们爱和伴侣一路出游；；；Z世代对云乐玩的接受度较高，，，看过云乐玩的超过一半；；；他们的出游时长集中在3~7天，，，在与出游功夫交叉分析时发现，，，Z世代拼凑假期特点显著……

从有关数据能够看出，，，价值预算仍旧是Z世代出游所思考的第一成分，，，百分比高达57.5%，，，其次是交通方便水平和安全问题，，，比例也靠近50%。。。功夫限度方面，，，思考的反而不太多，，，这或许也比力能反映年轻一代“说走就走”的脾气。。。

同时，，，在出游方式上，，，56%的Z世代都选择了自由行，，，远高于跟团游或各类主题游，，，他们自己实现交通、、酒店和门票的预约，，，想去哪儿去哪儿，，，偏心自由的特点极度显著。。。

案例1·神州租车：：全面焕新租车自驾成Z世代乐玩出行首选

随着Z世代站上消费主流的舞台，，，消费升级态势加剧，，，与其缜密有关的汽车租赁市场复苏态势喜人，，，行业整体规模逼近千亿大关。。。

公安部数据统计，，，2020年我国汽车保有量达2.81亿辆，，，汽车驾驶证4.18亿人，，，初步推算我国有本无车人群至少有1.4亿，，，潜在租车客群规模重大。。。另一方面，，，用车场景日趋多样化、、即时化，，，覆盖日常通勤、、乐玩出行、、婚庆、、商务出差等多种场景，，，租车日益成为消费主体的一种生涯方式。。。

值得一提的是，，，重大的“本本族”中，，，无数为与中国新消费市场共同成长的Z世代，，，租车自驾存在着宽大的新一代消用度户基础与旺盛的市场需要。。。

2021年以来，，，神州租车以“新车、、新会员、、新城市、、新免押”为主题打造的“神州开新节开新就开心”活动正式上线，，，对准Z世代人群需要和用车习惯，，，为用户提供全新服务履历。。。而在去年“双11”期间，，，神州租车结合飞猪上线业内首个面向全国的“随心租”系列产品，，，以场景化实现传统租车产品的创新，，，为消费者带来全新消费履历。。。

神州租车有关掌管人暗示，，，随着后疫情时期市场复苏强劲，，，消费需要发作式增长，，，当前消费者对便捷性和品牌可信赖度的追求空前高涨，，，神州租车正是从用户痛点启程，，，不休升级服务履历，，，持续加新车提升车况，，，扩张业务半径，，，同时重塑会员系统、、加强用户福利及降低用户租车门槛等，，，在深耕用户层面实现了“四级跳”。。。

今年春节，，，神州租车数据显示，，，春节租车已成为众多年轻人虎年新春“典礼感”的起源，，，85后、、95后用户占比超七成，，，占据当先职位；；；而其最新颁布的《2022“她自驾”出游生态观察》显示，，，在神州租车的女性用户中，，，85后占据女性用户的大无数，，，除了与家人或伴侣一路自驾游，，，日常通勤、、商务出差也是女性重要用车场景之一。。。

业内以为，，，后疫情时期，，，乐玩市场急剧回暖，，，带头自驾游、、度假酒店、、特色民俗等各自地点细分领域涌入大量客流，，，而在消费者群体中“后浪”来袭势不成挡，，，90后、、00后消费劲醒觉，，，向往着越发个性化、、品质化的出行履历。。。神州租车的陆续自动出击，，，除了能俘获更多消费群体，，，也增长了现有客户的消费场景，，，从而持续扩大市场规：：托幸涤跋炝。。。

案例2·同程乐玩：：把代言人换成了00后

“个性、、自由、、随性。。！！蓖坦酃猓ㄒ韵录虺仆蹋┏鲂惺乱等菏谐≈行挠没г龀ぷ芗嗔Z如此形容Z世代。。。柳璟暗示，，，目前同程平台出行用户中Z世代群体占比达到30%。。。据柳璟介绍，，，从同程平台来看，，，Z世代在出行数量、、消费能力、、订单等方面的增长都是属于最快最好的细分群体，，，公司近几年一向极度关注这个群体，，，并且凭据其出行特点、、兴致爱好，，，推出有关的活动和产品。。。

据国度统计局数据，，，当前有49%的Z世代群体仍处于高中及以下的教育适龄阶段。。。凭据凯度&QQ告白的统计数据，，，65%的18~23岁在校Z世代的收入起源只有家长提供的生涯费。。。

也由于Z世代大部门为学生群体，，，柳璟暗示，，，因而公司好多活动都是针对校园场景，，，或学堂周边的场景设计，，，好比进行学生的唱歌角逐、、街舞角逐，，，在学堂群体中推广品牌业务。。。

2022年1月1日，，，同程观光颁发张子枫成为新一代品牌代言人。。。据介绍，，，张子枫为00后驰名演员。。。

此外，，，当出游功夫和出游时上进行交叉分析时，，，记者发现，，，Z世代拼假凑假期的特点尤为显著。。。而这一点从同程观光的订单上也得到了验证，，，柳璟通知记者，，，以国庆黄金周为例，，，Z世代的出行顶峰往往会提前一两天，，，从9月28日起就起头，，，这一特点对比其他群体出行会越发显著。。。

柳璟暗示，，，同程也曾做过有关调研，，，哪怕Z世代起头正式工作，，，也会告假出去游玩，，，“他们在告假上不会有太多顾虑，，，说走就走，，，对于观光会阐发的越发轻易、、自我，，，更追求自由。。！！绷Z说。。。针对Z世代错峰的特点，，，同程也推出了更多的秒杀、、预售活动。。。

在问卷了局中，，，在出游同业人的选择上，，，“伴侣”的占比达到54%，，，柳璟暗示，，，Z世代群体偏好结伴出游，，，同程也针对性的设计推出拼团大局的优惠活动，，，Z世代群体参加度较高。。。

柳璟还分享了一个Z世代的出游特点，，，“抖音、、小红书哪个处所出格火的时辰，，，能显著的看到Z世代往那个处所跑，，，好比说之前大唐不夜城火的时辰，，，西安的出行订单显著增长。。！！

柳璟此前的调研了局显示，，，Z世代不再喜欢蜻蜓点水式乐玩，，，而是更喜欢沉浸式履历，，，好比网红酒店既能够。。。，，又能够拍照，，，造成了一种游玩方式，，，又或者他们通过种草平台，，，去发现本地的荫蔽玩法。。。

“关注Z世代的消费行为和习惯，，，做更多的创新，，，从品牌调性、、产品设计上，，，得到Z世代的认可，，，他们对品牌的认可尺度与其他人群不一样。。！！绷Z建议做更多关于Z世代的针对性钻研。。。

案例3·抖音、、B站：：乐玩从“种草”到“拔草”成闭环

逐日经济新闻结合慧辰股份做的问卷调查了局显示，，，在Z世代出游前浏览乐玩主张地有关信息的重要蹊径为图文视频类新媒体（如小红书、、抖音快手、、微博、、B站等）。。。

值得一提的是，，，在Z世代预约铺排出游的蹊径上，，，有着买卖职能的视频新媒体也在成为重要蹊径，，，了局显示，，，抖音快手等各类电商平台占比达到45%。。。

慧辰股份钻研总监孙楠暗示，，，在打算出游时，，，以前大部门人会通过在线观光网站搜索攻略，，，而此刻Z世代的年轻人通过图文视频类新媒体，，，浏览乐玩信息的比例已经超过了在线观光社，，，大量的消费者先是在图文视频类新媒体“被种草”，，，而后通过OTA在线乐玩社（如携程、、去哪儿等）来规划和铺排出游。。。

在“对线上直播云乐玩的接受度”这一问题中，，，Z世代对云乐玩的接受度较高，，，看过云乐玩的超过一半，，，有11%经？？？。。。

这意味着，，，图文视频类新媒体在Z世代乐玩中，，，表演者越来越重要的角色。。。到底有多重要？？？先看看抖音、、B站、、小红书上有几多Z世代。。。据艾瑞数据，，，2020年11月小红书31.1%用户位于24岁及以下，，，30.6%用户位于25~30岁，，，30岁及以下用户占比61.7%。。。凭据《2020年抖音创作者生态汇报》，，，抖音月度活跃用户规模超过8.5亿，，，日活跃用户数达到6亿，，，18~23岁创作者增速达到63%。。。

B站作为Z世代泛娱乐生涯化社区，，，从用户规模来看，，，截至2021Q2，，，B站月活跃用户数已达到2.37亿。。。从春秋结构来看，，，凭据极光数据，，，2021年7月B站用户中25岁及以下用户占比超过60%，，，35岁以下用户占比超过80%；；；从用户受教育水平来看，，，凭据B站CEO陈睿在中国网络视听大会的讲话，，，B站在985/211大学生中的渗入率高达82%。。。

《2020年抖音创作者生态汇报》显示，，，2020年看播次数高增长的创作者类型中，，，观光的用户看播次数增速为407%，，，增速最高802%的为娱乐类型。。。2020年抖音分歧类型创作者的开播率，，，观光为54%，，，时尚类型最高为72%。。。观光类的万粉作者数增长率为197%，，，娱乐类型为984%。。。

从以上数据看，，，对于抖音热点的娱乐、、美妆、、美食等领域，，，观光在“十大热点”中还不能占据一席之地。。。但不成否定，，，观光这一类别在抖音上的视频数量、、创作者数量等方面都有较高增速，，，作为流量荟萃地，，，越来越多的年轻人被抖音种草某一乐玩主张地，，，又在抖音上实现乐玩主张地酒店、、景区娱乐活动等订单预约。。。