携程颁布女性乐玩消费汇报：“三孩政策”下多孩乐玩订单增长22% 六成女性下单。露营、徒步女用户占据残山剩水；；“姐妹淘”户外游增长76%。女性出游更舍得花钱 人均破费比男性高33% 超四成入住高星酒店。舍得花也要花得值 逛直播间下单人群中女性占比62% 囤货女神增长20%。爱自由行的阿阿姨妈呈双位数增长 女游客最高春秋达91岁。携程：新一线女性乐玩人均消费增幅超一线城市 鄂宁陕增幅排前三。六成家庭由“女王”拍板 高级别女会员乐玩人均消费超过同级男性21%。

近日，，携程颁布《2022“她旅途”消费汇报》。汇报显示，，2021年女性为乐玩支付的人均破费高于男性33%，，直播订单中女性下单占比为62%；；ǖ枚、买得多、省得多是现代女性的乐玩消费三大特点。随着新一线城市的崛起，，其女性用户人均乐玩消费增幅超过一线城市。同时，，新的生育政策布景下多孩乐玩订单增长22%。有趣的是，，单独出行的户外女性也增长了50%。

（一）“她经济”加码下女性乐玩的三重身份：辣妈族、飒爽女、老来俏

1、辣妈族：双减后研学游大热；；“多孩乐玩”订单上涨22%

近几年研学乐玩在辣妈群体中走俏，，尤其是“双减”政策执行后，，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴致造就上。携程“她旅途”消费汇报显示，，2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长，，女性是研学乐玩重要预约群体。辣妈们越发关注孩子的兴致造就和眼界拓展，，2021年亲子户外活动、独立营（夏令营、冬令营等）、科学索求、房车履历等研学产品最受辣妈们欢迎。

随着“三孩政策”全面铺开，，多孩家庭逐步参与乐玩出行雄师。汇报显示，，2021年二孩及二孩以上的多孩乐玩订单同比上涨22%，，多孩订单女性下单比例高达六成。多孩家庭既喜欢玩乐园，，也喜欢逛奇迹。最喜欢去的景区有：上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育钻研基地、上：２Ｑ蠊、北京环球度假区、八达岭长城等。

2、飒爽女：露营、徒步女用户占据残山剩水；；“姐妹淘”户外游增长76%

现代女性精彩的生涯和自由的魂灵塑造了越发洒脱、飒爽的观光。汇报显示，，以往以男性为主力军的户外乐玩逐步被女性接棒。2021年携程露营用户女性占比近50%，，徒步游客女性占比也达到了45%，，大有超过男性的潜力。参与户外乐玩的女性往往会选择与情侣、闺蜜一起出游，，还有很多妹子单独启程。携程主题游数据显示，，2021年，，绑定闺蜜参与户外乐玩的女性同比上涨76%；；单独报名户外乐玩的妹子增长50%。

3、老来俏：“银发游”女用户钟爱自由行；；携程最高龄女用户91岁

疫情防控常态化之后，，以阿阿姨妈为代表的老来俏一族逐步转移为自由行乐玩模式。汇报显示，，2021年50、60后女性用户预约机票的数量较2020年实现双位数增长，，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是，，去年在携程下单乐玩产品的女性用户最高春秋已达到91岁，，整年70+奶奶们的足迹遍布国内31个。ㄗ灾吻、直辖市）和新疆出产建设兵团，，覆盖千余主张地。

（二）“她旅途”消费的“四高”景象：高话语权、高消费额、高品质、高性价比

1、高话语权：乐玩度假怎么玩？？六成家庭由“女王”拍板

携程“她旅途”消费汇报显示，，观光的事女性越来越说了算。超六成家庭观光度假是由女性主导，，无论是主张地、预算和行程铺排，，女性都阐扬着关键的主导作用。女性在出游事务的决策职位逐步凸显，，体此刻越来越多的女性乐玩下单，，2021年携程女性用户人均乐玩订单较2020年增长11%。

2、高消费额：女性人均乐玩消费超过男性33%；；携程全球购女用户单笔最高消费近千万元

随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起,促使女性越发注更生涯质量与品位。汇报批注，，女性乐玩更舍得花钱。2021年女性为乐玩支付的人均破费高于男性33%；；超四成女性选择入住4星级以上酒店。

汇报也显示，，女性爱观光也爱购物。凭据携程全球购数据批注，，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，，人均购物破费达3万元；；女性讲求由内而外的精彩，，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和衣饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录缔造者是女性，，消费金额靠近千万元。

3、高品质：高级别女会员乐玩人均消费超过同级男性21%

影响女性出游决策的成分还有服务品质。携程会员数据显示，，女性高级别（钻石、金钻、黑钻）会员增长速度高于男性会员，，高级别女会员乐玩人均破费比男会员高21%。

4、高性价比：携程直播女用户下单占比62%；；热衷“囤乐玩”女用户增长20%

女性乐玩不仅舍得花，，并且追求花得值。女性钟爱看直播采办乐玩产品。携程直播数据显示，，2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62%，，远高于男性，，更多女宝宝将低于7折的直播好货收入囊中。此外，，女性也很喜欢参与乐玩促销活动，，2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61%，，最喜欢团购、门票和美食类产品。囤乐玩产品的女用户同比增长20%。

（三）“她观光”地域消费的两个“发力”：鄂宁陕发力，，新一线发力

携程“她旅途”消费汇报还分析了2021年分歧区域女性乐玩消费特点。

1、鄂宁陕发力：女性乐玩人均消费增幅排前三

除了北上广女性依然是当之无愧的乐玩消费第一战力之外，，从破费增长幅度来看，，鄂宁陕三省女性乐玩消费潜力巨大：汇报显示，，2021年女性乐玩人均消费同比增长幅度最高的客源地有：湖北、宁夏、陕西、内蒙古、海南。

女性乐玩总消费最高的前十个省市是：上、广东、北京、江苏、浙江、四川、山东、湖北、辽宁。

女性乐玩人均消费最高的十个省市是：上、北京、广东、浙江、天津、江苏、辽宁、福建、海南、四川。

2、新一线发力：女性乐玩人均消费增幅超一线城市

女性乐玩消费水准与城市贸易发展、居民消费水平成正比。汇报显示，，2021年新一线城市女性用户乐玩消费增长迅猛，，消费总额同比增长30%、已达到一线城市的65%，，且人均乐玩消费增幅位居第一，，预计将来将逐步与一线城市看齐；；别的，，固然五线城市女性消费额占比力。，但是从人均消费增幅来看，，下沉市场的女性乐玩消费潜力巨大。

女性乐玩人均消费增幅排序为：新一线城市、五线城市、四线城市、三线城市、二线城市、一线城市。

“越来越多的女性在旅途中找到自己、挖掘自己。不论是二胎三胎的辣妈，，还是始终‘在路上’的独立女性，，女性在乐玩市场中的职位越来越凸显。作为一站式乐玩服务公司，，携程将在将来发展更多关于女性出行的分析钻研，，推出更多女性敦睦的观光产品和服务，，为女性乐玩提供更贴心的服务保险！毙碳臗EO孙洁暗示。