马年春节假期，，集团秉持“诚信经营 优质服务”理念，，创新打造多元产品，，用心提供细节服务，，为海内外游客带来“开心过大年”的难忘履历。在“十五五”规划开局之年，，集团实现经交易绩“开门红”。

中旅观光携手北京广安控股集团推出北京坊“国际非遗过大年”市集，，联动法国、、土耳其等14个敦睦国度的驻华机构及非遗集体，，汇聚列国手工艺品、、隧道美食与非遗技艺，，打造24个特色展位，，让市民游客一站式履历环球年味。2月20日，，“2026年澳大利亚、、新西兰万人游北京首发团”欢迎典礼在鼓楼进行，，首批60名澳新游客感触到了中国春节的浓浓年味。这次活动由中旅入境策动，，选取分批来京大局，，将一向持续至今年年底。中旅观光还紧抓免签入境政策利好，，在伦敦希思罗机场为赴华搭客进行新春送行典礼，，航班到达北京首都国际机场后，，再为搭客奉上新春大礼包，，以全流程“送迎联动”推动中英文旅互换再升级。

中旅观光所属中旅互联以“开门红”系列活动点燃新春消费周到，，先后上线“乐园即刻启程”与“春节就位我先嗨”两大话题活动，，有效带头站内流量向买卖转化，，市场反映积极。大岁首一，，香港中旅社及澳门国旅在港澳同步参加“随着电影游中国”出格推介活动，，萦绕春节档影片设置主题展位，，推广拍摄地及故事产生地乐玩线路，，推动电影流量转化为乐玩消费，，助力文旅产业深度融合。

中旅景区紧扣“年味、、非遗、、惠民、、安全”关键词，，节日期间实现客流营收双增长。9天累计接待游客近150万人次，，其中沙坡头景区接待量创汗青新高，，德天跨国瀑布、、大理洱海生态廊道、、千岛湖等景区阐发亮眼。媒体传布方面，，松花湖度假区、、马鬃山滑雪场、、沙坡头景区、、丽江锦绣中华、、海南航天科普中心登上央视荧幕，，其中丽江锦绣中华全新打造的大型沉浸式水上实景非遗秀《翠湖幻景》融合百米水上长龙、、浮岛舞台、、水爆、、激光、、空中威亚等现代舞台技术，，将火壶钢花、、侗族大歌、、傩舞等非遗技艺与演艺大局创新出现，，获主流媒体报道近百次，，为新春佳节增添了浓郁的文化氛围。

通过深度融合“传统年味+新潮玩法”，，各景区发展了丰硕多样的非遗主题活动。德天跨国瀑布推出中越非遗巡游，，大理洱海生态廊道设置白族甲马拓印互动项目，，泸沽湖景区打造甲搓舞贺春活动，，咸阳海泉湾搭建民俗集市，，让游客在畅快游玩中感触隧道年味。节庆期间，，多家景区还启动“好运加马”惠民活动，，为属马、、姓马游客奉上优惠福利，，惊喜不休。

中旅投资各项目对准节日消费需要，，打造特色场景与服务。地产业务指标实现率达124.5%，，其中吴忠馥棠第宅项目实现认购2.03亿元，，签约1.48亿元。运营型业务整体实现营收1742万元，，同比提升125%。万宁中旅逐浪度假区组织浪花灯会活动，，实现营收超210万元，，单日营收不休攀升。九龙湖进行“岭南春醒集”系列广式活动，，孝感海泉湾沐野之泉发展“新年泡初汤 顿时有鸿运”主题活动，，通辽海泉湾将非遗履历与现代潮玩相融合，，成都海泉湾推出中华传统文化表演，，马边卡莎莎项目为游客带来本地特色民俗活动，，湘湖越界多家入驻商户销售额创新高。

马年春节是海南自贸港封关运作后的首个新春假期，，中旅免税整合政策盈利、、创新文旅场景、、升级服务保险，，推动离岛免税消费持续升温。假期期间，，海南区域门店累计接待顾客超235万人次，，吴忠国际免税城出格打造“幻境海屿，，光韵奇境”光影艺术季，，同步开启新春游园会与国风演艺活动，，陆续三天单日销售额突破2亿元，，让消费者在选购好物的同时，，深度感触传统文化魅力：？？？诠拭馑俺且浴笆椎昃谩崩麓合研蚰，，17家新店相继亮相，，现场设置寻宝打卡环节。新开业的？？？谑兄忻馊沼孟哑访馑暗攴⒎抛ㄊ粝讶，，吸引众多消费者参加。节日期间，，中旅免税所属30余家线下门店及线上电商平台同步发展“马踏福运在中免”活动，，以“五花马”文化IP为主题，，推出年俗互动、、非遗展演、、专属福利等活动矩阵，，让免税消费成为新春出行的“新亮点”。

中旅酒店聚焦“家庭出游+休闲度假”主题客群，，发展精密化收益治理，，组建假期收益调度专班，，尝试逐日动态数据监测与战术调整，，全面提升假期经营质效。直营酒店营收同比提升15%，，均匀出租率提升8%。旗下酒店深刻挖掘文化特色，，将醒狮表演、、财神巡游等传统年俗和剪纸、、脸谱彩绘等非遗手作融入酒店服务场景，，打造沉浸式新春氛围，，在提升经营效益的同时，，进一步加强来宾履历感与中意度。

香港“启航1331”园区进行“福启新春”春节嘉年华活动，，涵盖舞龙舞狮、、猜字谜、、投壶纳！！、、拓印吉祥等五大主题活动板块，，营造出传统与现代融合、、邻里与温情共融的浓密节日氛围。现场安插“桃运亨通”桃花步道、、“联灯映！！！毕睬斐そ、、“灯海谜光”谜语长廊等沉浸式景观，，吸引大量园区住户及来港游客参加互动，，成为人气打卡热点。

中旅本钱依附多元业态布局，，不休丰硕特色乐玩履历。旅内行杂志社携“吉祥马”形象亮相太庙、、天坛等北京文旅场景，，吸引游客立足打卡，，并同步展售文创产品！！！靶枪狻ぱ嗾院拧蹦纠嘉С⌒麓鹤谢裱胧拥戎髁髅教灞ǖ，，“星光·澜湄号”开行新春中老跨境线路，，深入中老铁路跨境文旅融合。
；幕彀裁趴焐恋、、奥园中心店及各大庙会销售点员工以暖心服务喜迎八方来客。中旅汽车海南公司全力保险吴忠国际免税城游客摆渡服务，，累计实现1550趟次运输工作，，提升游客中意度。

中原邮轮紧扣安全运营、、品质服务、、文旅融合、、品牌传布四大主线，，两全旗下爱达邮轮、、星旅邮轮、、南海邮轮协同发力，，共运营12个航次，，销售额近亿元，，实现运营指标与品牌口碑双丰登，，屡次获得央视报道。在活动打造方面，，中原邮轮以“海上过大年”为主题，，深度融合非遗文化与新春民俗，，形成差距化海上年俗履历。爱达邮轮推出“浪尖上的非遗”特色活动，，约请游客制作迷你彩灯、、刷印吉祥年画，，营造沉浸式海上年味。星旅邮轮推出版法赐！！、、灯笼制作等互动活动，，与游客共度充斥文化氛围的“海上中国年”。南海邮轮打造“南梦迎春?顿时欢乐”游船会，，搭配新春装璜、、乐队演出及红包墙、、投壶、、套圈等互动项目，，节日氛围浓密。